直通车推广技巧,让你的车飙起来

关于直通车这个推广工具,我们已经经过了很多关于他内部设置,报表的解读,为了让大家能够学以致用,那么我今天带着大家一起做来做一个实操案例。今天带领大家一步一步开启极品飞车。

一、建立计划

之前说过将PC端和无线端分开设置。也就是说要准备开通两个计划。为什么不放在一个计划里我这里在说下,现在90%的流量来源是从无线端引流进来的,如果我们做到一起pc的推广效果势必会影响到无线端,从而引起整个计划的权重,因此我们要分开设置,测试一段时间如果PC端数据不是很好,我们就可以考虑关掉。只做无线端的推广。在新建标准推广计划编辑计划名称,点击提交成功建立计划。

二、设置计划

关于计划中投放时间,投放地域,投放平台的设置情况之前已经有相关文章介绍了,不懂得车友可以去查阅。这里主要说下投放平台设置,前期我们只要开通站内投放就可以,因为站外的流量并不精准,因此不建议大家开通。


在投放平台里面需要设置2点,一个是移动设备推广的投放,一个是移动折扣的设置,这里我们设置100%。因为我们是手动开车所以一般会以实际出价为准。

三、添加宝贝推广

添加宝贝我们有两点要注意的一个是添加创意图一个是添加创意标题,建议大家添加创意标题时要跟宝贝主标题以及产品相关。我们直接选择要推广的宝贝后可以直接进入创编辑创意环节,这里我们通常选择自定义目标,暂时先不考虑人群推广问题。(注:下图是随意添加的不在本案例中,因为实操案例已经设置结束)

当我们设置完创意标题和创意图后,就要进入我们的关键一步,就是添加关键词,之前说过添加关键词主要依据五大相关性。那也是为什么我们没有选择日常销售中系统推荐的关键词,因为系统推荐的关键词不一定符合我们的五大相关性。因此我们选择自定义推广。前期我们添加10到20个词,出价要高一些,以便我们提高展现,从而提高点击率,这样才能快速提高宝贝权重,也是感恩之前强调的三部曲“快,准,狠”中的快。我们来看下面的案例,是这几天刚刚接手的一个店铺,一开始出价高于市场平均ppc的2倍以上。目的就是为了让这个关键词快速上分,给宝贝提高权重。

该关键词市场均价:

我们添加关键词的时候要注意选择广泛匹配的方式,如果刚开始设置精准匹配会限制我们的展现了,不利于前期点击率的提升。从下图中可以看到我们的关键词目前质量分数还是比较低的,我们要通过前期的三部曲“快,准,狠”来提高质量分。

通过以上的几步,我们一个宝贝推广计划前期工作就做完了。接下来就要靠车手前期勤看数据,不能说添加完了就放在那里,要隔断时间看下是否是关键词出价高低情况,根据预算及时调整出价,谨防过早就烧完了预算。

今天先分享到这里,这个案例稍后我们会继续跟踪详解。希望我的文章总能给你醍醐灌顶的启发,如果刚刚我们交流的过程中有这样的感觉,你何不举手之劳转发这篇文章到你的朋友圈,让他影响启发更多人。

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